Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. A vidéki sajtó más pr-játékszabályokat kíván Ahogyan a regionális szem látja. Hermann Irén, Kreatív, 2004. február 1. Egyre fontosabbá válik a vidéki sajtókommunikáció – állítják a pr-szakemberek és a sajtófigyelõ cégek vezetõi egyaránt. Az ügyfelek rájöttek: a fõváros nem minden. „Évek óta folyamatos a vidéki sajtó felértékelõdése, mert a kommunikátorok egyre inkább lemondani kényszerülnek az országos médiumokról az információdömping miatt” – mondja Sarlós Gábor, a PeppeR 21 pr-ügynökség vezetõje. „Legutóbb az »Apró az Aprókért« program lezárásaként 500 óvodai ajándékcsomagot osztottunk ki. Elsõ helyszínül nem véletlenül választottuk a jászteleki óvodát: úgy gondoltuk, az esemény onnan indítva lényegesen nagyobb eséllyel kerül be az országos médiába, mintha ugyanezt egy fõváros környéki óvodában tartjuk. Terveink szerencsére meg is valósultak” – teszi hozzá. A fõváros hír- és eseménytúltermelése miatt a pr-szakemberek kénytelenek tehát elszakadni Budapest vonzáskörétõl és vidéken kommunikálni, ahol azonban némileg másképp játsszák a „pr-pókert”. Kevesebb több Egy magára valamit is adó vállalat már nem elégszik meg azzal, ha az országos sajtóban jó a híre, pláne, ha vidéki érdekeltségei vannak. A fõváros – valamint az országos sajtó – tóduló híráradatában egy-egy információ ugyanis könnyen eltûnhet a süllyesztõben. Ráadásul egy nem fõvárosi vagy országos lap gyakran nagyobb presztízzsel is bír vidéki olvasói körében, ezért nemritkán a helyi sajtót többen olvassák, mint az országos sajtótermékeket. Vannak olyan megyei napilapok, amelyek nagyobb példányszámban jelennek meg, mint a budapestiek (ld. táblázat). Bár az olvasottság mérése egyelõre a megkérdezettek saját bevallásán alapul – így nem egészen hiteles –, a pr-szakemberek elõtt nem titok: a helyi újság gyümölcsözõ lehetõségeket rejteget. „Egy átlagos hírrel nagyon nehéz bekerülni az országos médiába, de ha van helyi vonatkozása, a regionális sajtó nyitott rá” – véli Sarlós Gábor, aki rögtön hozzáteszi, hogy a helyi megjelenést gyakran átveszi az országos sajtó is. Ezzel két legyet üthetnek egy csapásra: „Ha egy hír »csak« egy vidéki lapban jelent meg, az országos média úgy veszi, mintha meg sem jelent volna, ezért õk is feldolgozzák.” A helyi hírek gyors átvételét segíti egyébként az online média gyors fejlõdése és az, hogy egyre több médiacsoport alakul ki Magyarországon. Vidéken ugyanakkor nagyobb szerepük van a személyes kapcsolatoknak. Ritkán elég, ha az ügynökség átfaxol az illetékes rovatvezetõ nevére egy sajtóanyagot, sokkal többet ér, ha személyesen hívják fel az újságírót. Más szempontból viszont könnyebb a pr-szakember dolga, ha vidéki újságíróval találkozik. Gyakori jelenség, hogy a regionális médiában felkészültebb, tájékozottabb emberek dolgoznak, akik jobban mozognak saját területükön, mint fõvárosi kollégáik. Vidéken is figyel „Míg nemrég a mennyiség volt a fõ szempont, addig mára a gyorsaság lett az elsõdleges érték a sajtófigyelésben” – mondta Dóka Péter, az Observer médiafigyelõ cég vezetõje. Szerinte éppen ezért a vidéki sajtóorgánumok tekintetében sokkal magasabbak lettek az elvárások.” Az Observer vezetõje szerint az elmúlt egy évben rohamosan nõtt azoknak az ügyfeleiknek a száma, akik vidéki sajtótermékekkel bõvítették a figyelt orgánumok körét. Dóka Péter ennek okát a felgyorsult kommunikációs környezetben látja. Szerinte a cégek számára egyre fontosabb, hogy fõvároson kívüli megjelenéseikrõl is azonnali értesítést kapjanak. Eddig ezt többé-kevésbé saját vagy az ügynökségük munkatársaival végeztették, a gyorsaság kedvéért ugyanakkor egyre többször veszik igénybe sajtófigyelõ cégek szolgáltatásait, kihasználva azt, hogy õk akár 24 órán belül is hozzájuthatnak vidéki cikkekhez. A regionális elektronikus médiumok egyelõre mostoha helyzetben vannak nyomtatott társaikkal szemben. Míg a vidéki nyomtatott sajtó 80-90 százalékát szemlézik a sajtófigyelõk, addig a tévék, illetve rádiók esetében ez az arány 10 százalék körül van. „Ebben a tekintetben ugyancsak a kezdetek kezdetén vagyunk, míg a print médiumok közül gyakorlatilag mindent figyelünk, amit érdemes” – mondta Dóka Péter. Az Internet Securities ugyan nem fed le tévés és rádiós médiumokat, viszont az adatszolgáltatókkal, köztük a vidéki újságokkal kötött szerzõdései értelmében partnereitõl minden cikket megkap elektronikus formában, amint nyomdakész állapotba kerül az újság. Ezzel a cég az egyik leggyorsabb szolgáltatást nyújtja, de azzal a hátránnyal, hogy az ügyfelek nem láthatják a szöveg-, illetve képi környezetet, amit gyakran hiányolnak is. „Ezt azonban jelentõsen ellensúlyozza az a tény, hogy az információkhoz olyan rövid idõn belül hozzájutnak, hogy bõven van idejük az esetleges válaszreakciót kidolgozniuk” – mondta Hidvégi Péter, a több közép-európai országban is jelen lévõ Internet Securities ügyvezetõje. Torkon ragadja „A multinacionális vállalatok és a politikai pártok járnak élen azok közül, akik az utóbbi idõben élénken érdeklõdnek a vidéki sajtómegjelenések iránt” – tudtuk meg Dóka Pétertõl. A több országban jelen lévõ Observer vezetõje hozzátette: ez is egy fejlõdési szakasz, amin a nyugati vállalatok már átestek, Magyarországon azonban jelenleg kiegyenlítõdés zajlik a központi és a többi régió között, azaz a vidék folyamatosan felértékelõdik. Ez pedig érvényes a vidékrõl szóló híradásokra, cikkekre is. A konkurens Internet Securities vezetõje szerint a fõváros és a vidék közti különbség fokozatosan tûnik el, mivel egyre több cég nyit üzletileg is a vidék felé. Hidvégi Péter szerint ezt támasztja alá az is, hogy az általuk biztosított szoftver segítségével ügyfeleik elsõsorban gazdasági, üzleti, pénzügyi, illetve politikai írásokra keresnek. Lassan a vidéki rádiók és tévék is kezdik felfedezni, hogy egy-egy sajtóadatbankba érdemes bekerülniük, ezért már õk maguk jelentkeznek a sajtófigyelõknél. Egyre színvonalasabbak az újságok online verziói is, ezzel könnyítve a felhasználóknak az archívumban való keresést. A legjelentõsebb vidéki lapok. Hermann Irén Ahogyan a regionális szem látja. A vidéki sajtó más pr-játékszabályokat kíván. Kreatív, 2004. február 1.